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超市冷藏柜企业规模得到迅速扩张
来源:http://www.yklcg.com发布时间:2012/12/27 8:44:57

    伴随着政策光环的褪去,许多超市冷藏柜生产厂家已经停止对接超市冷藏柜下乡生产线的运作,纷纷将产业结构和产品升级方向定位于节能环保型号产品。凭借着5年来超市冷藏柜下乡的持续积累,超市冷藏柜企业规模得到迅速扩张,市场影响力亦不可同日而语。

    然而,2012年超市冷藏柜寒冬之下企业销售规模的整体下滑也如一把悬在企业头顶的达摩克利斯之剑,时刻警醒着企业不进则退的市场法则。与5年前各家集体瞄准农村市场和以旧换新产品不同的是,这一次,超市冷藏柜龙头们将转型的目光投向了利润丰厚的高端市场。在6月份开始施行的新节能惠民补贴政策中,仅第一、二批名单,美的全直流变频超市冷藏柜产品入围型号数即达到176个。

    分析人士认为,新节能惠民政策是国家倡导节能减排的举措,出发点在于引导企业,并不在于直接拉动消费。相比于超市冷藏柜下乡产品的低价入市策略,价格相对昂贵的节能环保产品并不能有效提振消费者热情。

    值得注意的是,与其他几家同行第一批动辄上千款的入围型号不同的是,在本次节能惠民工程政策中,美的超市冷藏柜总入围型号数并不值得称道。对此,现任美的集团国内市场部总监王金亮曾回应表示:“优秀的产品量不在多,在于精”。

    事实上,从新节能补贴实施后的市场反馈来看,初期的实施效果并不理想。国内超市冷藏柜市场增长乏力,消费者热度的衰减表明以往靠量取胜的超市冷藏柜补贴时代已经成为历史,注重利润和销售效果的提升成为趋势。

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