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优凯从2012年下半年开始蛋糕柜战略转型
来源:http://www.yklcg.com发布时间:2012/11/30 8:37:00

    行业的景气度下降也促使国内蛋糕柜企业加速转型升级,调整产业结构,国内蛋糕柜行业进入了调整期。优凯蛋糕柜事业部总裁表示,优凯从2012年下半年开始蛋糕柜战略转型,放弃此前追求市场份额的战略目标,转而开始强力改善产品结构,提高毛利率水平,追求产品质量及可靠性,改善能效状况,提高产品品质。调整的效果在下半年开始显现,据优凯半年报数据,上半年蛋糕柜业务营收和净利润分别同比下滑65.3%和5.37%,到10月份蛋糕柜收入增速已经转正。

    海信和科龙也在上半年完成了产销一体化的整合,将海信和容声蛋糕柜的生产销售平台整合到一起,市场响应加速。据海信科龙副总裁甘永和介绍,预计全年海信、容声蛋糕柜总销量将有超过10%的增长。海尔也针对三四级市场对产品进行调整,完成从家电下乡政策到节能惠民政策的切换,预计全年市场份额将超30%。

    在蛋糕柜企业这波转型调整的大势中,国内蛋糕柜企业纷纷向高端转型、提升中高端产品比重,改变传统印象中的“外资品牌走高端,本土品牌搞低端”的格局,加大对中高端产品的投入。海尔高端子品牌卡萨帝今年通过全国巡展等形式加大市场推广力度,近期美菱耗资7.3亿元打造的高端产品线雅典娜蛋糕柜项目建成投产,每年可生产200万台300L以上大容积豪华蛋糕柜。海信科龙也在青岛建设新的蛋糕柜基地,一期将新增190万台年产能。

    目前,国内高端蛋糕柜消费市场已经形成海尔卡萨帝、优凯凡帝罗、美菱雅典娜等高端品牌竞相角逐的局面。国产品牌的中高端产品以更为亲民的价格快速抢夺市场份额,也带动一直占据高端市场主要份额的外资品牌放低身段,这对中高端蛋糕柜的普及也有一定的推动作用。加之今年6月开始实施的新一轮节能产品惠民工程,带动了中高端蛋糕柜节能产品的进一步扩大。

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