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本土厨房冰箱品牌如今已经取得对于外资品牌的胜利
来源:http://www.yklcg.com发布时间:2012/11/19 8:41:05

      总览整个2012冷冻年会发现,在谈及国内厨房冰箱市场整体不景气的大环境的同时,业内人士还是在其中看到一些亮点,2012年中国厨房冰箱市场外资品牌开始逐渐败退,本土国内品牌反而后来居上。不论是市场份额还是政策利导,毋庸置疑,本土厨房冰箱品牌如今已经取得对于外资品牌的胜利。但是,值得注意的是,目前我国本土厨房冰箱品牌尚未完成从营销主导向技术主导的战略转型,在国际市场的影响力和外资品牌相比还有不小差距。

    2012年上半年,格力厨房冰箱以超过14%的市场占有率,首次击败大金,成为国内厨房冰箱行业的“新科状元”。这成了国内本土品牌超越外资品牌的一个风向标。数据还显示,仅今年1~6月,格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信这6家本土厨房冰箱品牌的市场零售份额就占到78%以上,剩下不到22%的份额还要被20多个厨房冰箱品牌来争抢,供外资品牌分食的市场空间非常有限。继今年6月初媒体传出三星厨房冰箱将退出中国市场的消息之后,近期LG又被传要退出中国市场。尽管三星和LG都对此予以否认,称只是进行“内部调整”,但其市场生存艰难已是不争的事实。而三菱、大金、日立等日系厨房冰箱品牌,也都在市场份额不足1%的边缘化境遇中苦撑着。

    在我国,外资品牌作为厨房冰箱技术的引入者,历来在技术上占据优势,如今这种优势也差不多都已失效。近年来随着国产品牌在技术上不断突破,而在渠道上的优势更是成为其助推力,特别是今年下半年国家节能补贴政策首次惠及厨房冰箱领域,对单元式厨房冰箱进行节能推广补贴。而在国内市场上,单元式厨房冰箱历来是国产品牌独领风骚,以格力、美的、海尔为首的三大品牌占据了80%以上的市场份额。在这一场由节能补贴政策引发的行业调整和战役当中,最大的受益者必将当属国产品牌。

    不论是市场份额还是政策利导,毋庸置疑,本土厨房冰箱品牌如今已经取得对于外资品牌的胜利。但是,值得注意的是,目前我国本土厨房冰箱品牌尚未完成从营销主导向技术主导的战略转型,在国际市场的影响力和外资品牌相比还有不小差距。所以说,国内品牌在中国市场的胜利,只是万里长征走完了第一步。本土品牌接下来还要在产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度等方面继续迈出坚实的步伐,在国内、国际两个市场都能证实自己,赢得消费者,这才是最终的胜利。

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